忠诚与流失:中国视频网站付费会员调查报告
付费会员调查
  • 付费会员调查

    视频网站付费会员调查报告

  • 目录

    现状-用户心理-核心诉求-流失-机会-渠道-启示

  • 付费模式行业背景

    环境 资源 用户意识

  • 内容优势

    自制剧 独家版权剧 体育直播

  • 内容特权

    会员独享、抢先看、免费看、用券看 会员免广告 会员可下载

  • 付费转变

    优质内容 免广告

  • 选择倾向

    有想看的内容

  • 态度转变

    可接受付费

  • 独家内容

    独家内容是吸引用户付费的强大武器

  • 内容吸引力

    影院热映新片

  • 内容吸引力

    电视剧、网剧对女性吸引力高

  • 吸引力大

    影院热映新片对多数年龄段吸引力都很大

  • 自制内容

    自制内容吸引力大

  • 购买时长

    按月更多

  • 更换

    相当比例考虑更换视频网站

  • 期望的福利

    更多热门新片

  • 内容

    付费会员奔内容而来,因内容而去

  • 不买原因

    没有想看的内容 不如预期

  • 选择犹豫的原因

    不知该买哪家

  • 不买原因

    不想为看视频花钱

  • 价格不是主因

    内容才是核心

  • 使用设备

    手机

  • 怎么找

    搜素

  • 使用习惯

    手机+搜索

  • 使用差异

    独播剧 热映新片 动漫视频

  • 营收增长来源

    付费会员收入成重要营收增长来源

  • 爆款内容

    爆款内容能吸引大量付费用户

  • 风险

    完全依靠独家内容吸引用户付费存在风险

  • 福利设置

    视频网站会员福利设置待丰富

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